二次元经济爆发，如何打造z世代专属商业空间？-亚博88体育

在当今消费市场的格局中，二次元经济正以一种不可阻挡的态势强势崛起。从动漫、游戏的蓬勃发展，到周边产品的热销，再到与商业地产的深度融合，二次元元素已广泛渗透进各个领域，成为拉动消费增长的重要力量。据艾媒咨询数据显示，2024年中国泛二次元用户群体数量已攀升至5.03亿人，泛二次元及周边市场规模一路飙升至5977亿元 。在这一背景下，如何打造出深受z世代喜爱的专属商业空间，已成为商业地产领域亟待深入探讨的重要课题。

z世代消费特征洞察

z世代，通常指1995 - 2009年间出生的一代人，成长于互联网飞速发展、信息爆炸的时代，他们的消费观念和行为与前代人有着显著差异。在物质丰富、文化多元的环境下，z世代更注重消费中的自我表达与情感共鸣，对新鲜事物充满好奇，追求个性化、差异化的消费体验。在二次元领域，这种特征尤为明显。他们热衷于为自己喜爱的动漫角色、游戏ip投入时间和金钱，购买周边产品不仅是物质消费，更是对所热爱文化的认同与支持，借此彰显自身独特的身份标签。

从消费能力来看，z世代虽部分尚未完全步入职场，但家庭经济条件的改善以及互联网带来的兼职、创业机会，使其具备一定的可支配收入。且随着年龄增长，职场z世代的消费实力逐步增强，成为二次元经济的坚实消费支撑。他们在消费决策时，更依赖线上社交平台和同伴推荐，口碑传播和社群效应在其消费过程中作用巨大。

二次元经济发展现状剖析

近年来，二次元经济呈现爆发式增长。据相关数据显示，我国泛二次元用户规模持续扩大，预计在未来几年将突破新高，这一庞大的用户群体奠定了二次元经济繁荣的基础。在内容创作方面，国产动漫、游戏佳作频出，从《哪吒之魔童降世》到《原神》，这些优秀作品不仅在国内收获大量粉丝，还成功走向国际市场，提升了国产二次元ip的影响力。

周边衍生产业同样发展迅猛，“谷子经济”成为热门。各类动漫周边，如手办、徽章、海报、挂件等，在年轻消费者中广受欢迎，销售渠道从线上电商平台拓展至线下实体店铺，形成线上线下联动的销售模式。同时，二次元与其他产业的跨界融合趋势明显，二次元主题餐厅、咖啡馆、书店等不断涌现，丰富了二次元消费场景。

商业地产与二次元的结合更是为行业发展注入新活力。众多传统商场通过引入二次元业态，实现转型升级，吸引大量z世代消费者。像上海百联zx创趣场，转型为二次元主题商业综合体后，客流量与销售额大幅增长，成为行业标杆案例，引得各地商场纷纷效仿，探索二次元商业空间打造之路。

打造z世代专属商业空间的关键要素

1、精准的主题定位与业态规划。

打造z世代专属商业空间，首先要明确精准的主题定位，将二次元文化作为核心元素贯穿始终。在业态规划方面，要围绕二次元产业链进行布局，涵盖动漫、游戏、周边产品销售、主题餐饮、二次元体验等多个业态。除了常见的谷子店、动漫书店，还可以引入二次元主题咖啡馆、餐厅，让消费者在品尝美食的同时，沉浸在二次元的氛围中。此外，设立二次元体验区，如动漫配音体验、手办制作工坊等，增加消费者的参与感和互动性。

以日本东京的秋叶原为例，这里是全球闻名的二次元文化圣地，聚集了大量的动漫店、游戏店、女仆咖啡馆等二次元相关业态。不同类型的店铺相互配合，形成了一个完整的二次元生态系统，吸引着来自世界各地的二次元爱好者前来朝圣。国内的商业空间在打造时，可以借鉴秋叶原的成功经验，结合本地市场特点，进行合理的业态规划。

2、场景化设计营造沉浸感。

对于z世代来说，消费过程中的体验感至关重要。因此，商业空间的场景化设计是打造z世代专属商业空间的关键环节。在空间设计上，要充分融入二次元元素，从建筑外观、室内装修到公共区域的布置，都要与二次元主题相契合。可以运用动漫人物雕塑、壁画、灯光特效等元素，营造出一个充满幻想和活力的二次元世界。

例如，在商场入口处打造一个标志性的动漫场景，如《千与千寻》中的油屋大门，吸引消费者的注意力，激发他们的探索欲望。在商场内部，不同楼层可以设定不同的动漫主题，如一楼以热门动漫ip的周边销售为主，装修风格对应该ip的特色；二楼设置为二次元主题餐饮区，打造动漫角色的生活场景，让消费者在用餐时仿佛置身于动漫世界中。同时，利用音乐、音效等多媒体手段，进一步增强场景的沉浸感，让消费者全方位地感受二次元文化的魅力。

3、社群运营增强用户粘性。

z世代热衷社交，善于分享，对于二次元爱好者来说，找到同好、交流兴趣是他们的重要需求。因此，商业空间要注重社群运营，通过建立线上线下的社群平台，为消费者提供交流互动的场所。可以开设官方社交媒体账号，定期发布二次元相关的资讯、活动信息，举办线上互动活动，如动漫角色人气投票、二次元知识问答等，吸引消费者的参与。

在线下，组织各类二次元主题活动，如漫展、声优见面会、动漫音乐会等，为消费者创造面对面交流的机会。此外，设立会员制度，为会员提供专属的福利和活动，如优先购买权、会员折扣、定制周边等，增强消费者的归属感和忠诚度。通过社群运营，将消费者从单纯的购物者转变为商业空间的忠实粉丝和传播者，形成良好的口碑效应，吸引更多的潜在消费者。

4、与ip深度合作实现创新发展。

二次元ip是二次元经济的核心资产，拥有庞大的粉丝基础和强大的商业价值。商业空间要与热门二次元ip进行深度合作，通过授权合作、联合开发等方式，推出一系列具有特色的产品和活动。可以与ip方共同打造主题快闪店、限定周边产品，举办ip专属的展览和活动，借助ip的影响力吸引消费者。

例如，与《原神》合作开设主题快闪店，店内展示游戏中的场景和角色模型，销售限量版的周边产品，同时举办游戏角色cosplay表演、游戏互动体验等活动，吸引《原神》的粉丝前来打卡消费。此外，商业空间还可以尝试与ip方进行联合创新，开发新的商业模式和消费场景，如打造以ip为主题的沉浸式剧本杀、密室逃脱等，为消费者带来全新的体验，实现商业空间与ip的互利共赢。

二次元商业空间打造的成功案例剖析

1、武汉x118：以“场景共生”重构二次元商业生态

武汉x118的崛起，本质上是对区域消费生态的重新定义。项目选址江汉路商圈，该区域虽商业氛围浓厚，但传统购物中心同质化严重。运营团队敏锐捕捉到华中地区二次元商业的空白，结合武汉百万大学生群体的消费潜力，将原新世界时尚广场改造为“次元文化策展型商业体”。这种定位不仅填补了市场缺口，更通过“二次元 ”的模式，将原本单一的购物空间升级为文化聚集地，开业后客流较改造前激增10倍，印证了精准定位对商业价值的激活作用。

在业态布局上，武汉x118打破传统楼层规划逻辑，构建“垂直次元生态链”。一楼聚焦头部ip快闪与潮玩零售，引入英曼书店、三丽鸥等品牌形成流量入口；二楼以沉浸式体验为主，猫咖、桌游馆等业态强化社交属性；三楼作为“谷子圣地”，汇聚漫魂、雪国的店等华中首店，满足粉丝收藏需求；四楼则通过主题餐饮与电竞赛事空间，延长消费者停留时间。这种分层设计既保证了业态的丰富度，又通过功能互补形成消费闭环，使商场日均客单价达到80元，主力店月均销售额突破百万。

场景营造是武汉x118的核心竞争力。项目通过“硬件场景化”与“内容场景化”双轮驱动，打造沉浸式体验。建筑外立面的飞天梯以动漫元素涂装，成为标志性打卡点；内部公共空间设置15%的“社交共享区”，包含coser化妆间、随舞舞台、作品展示墙等设施，为用户提供自由创作与社交的空间。同时，商场每月举办超20场主题活动，从随机舞蹈到声优见面会，将商业空间转化为文化展演平台，2024年全年客流量达800万人次，形成“活动引流—内容沉淀—口碑传播”的良性循环。

武汉x118的运营策略，本质上是构建“用户共创生态”。商场通过小程序建立粉丝社群，定期发起ip联名设计投票、活动创意征集等互动，将消费者从被动接受者转变为内容生产者。例如，商场与本地动漫社团合作举办的“次元文化节”，由用户自主策划摊位、表演节目，活动期间单日客流量突破8万人次。这种模式不仅降低了运营成本，更通过情感联结大幅提升用户粘性，复购率达到传统商场的3倍以上。

2、百联zx创趣场：以“ip纵深”打造二次元精神坐标

百联zx创趣场的成功，源于对上海南京路商圈年轻化转型的深刻洞察。作为百年商街首个二次元主题商业体，项目以“次元文化策源地”为定位，将南京路的历史底蕴与二次元的先锋文化进行碰撞。通过精准锚定z世代对“稀缺性”和“仪式感”的追求，引入animate中国首店、万代魂海外首店等39个品牌，其中首店比例超60%，形成全国性的ip集聚效应，开业18个月吸引客流1500万人次，成为上海新的文化地标。

在空间设计上，百联zx创趣场以“小而精”的策略突破物理限制。面对1.1万平米的有限空间，项目采用“镜像延展”设计手法，通过裸顶、镜面材质与幻彩玻璃，在视觉上拓宽空间维度；中庭设置巨型led屏幕，实时播放动漫资讯与用户投稿内容，形成动态文化展示墙。同时，项目引入vr zone等科技体验业态，将二次元的虚拟世界与现实场景融合，打造“可玩、可逛、可社交”的立体消费空间，使坪效达到传统商场的2.5倍。

ip运营是百联zx创趣场的核心壁垒。项目建立“全球ip矩阵”，与万代南梦宫、集英社等头部亚博88体育的版权方深度合作，不仅引入独家商品，更围绕ip开发限定展览、主题咖啡厅等衍生业态。例如，与《鬼灭之刃》合作的沉浸式特展，通过场景还原与互动体验，吸引全国粉丝专程打卡，展览期间带动商场销售额提升40%。此外，商场自主开发“meta zx”数字平台，用户可通过线上抽赏、虚拟形象互动等功能，延伸ip消费场景，平台注册会员超20万人，线上销售占比达30%。

百联zx创趣场的运营创新，体现在“文化事件化”策略。项目以高频次活动制造话题，年均举办700余场主题活动，从acg音乐会到宅舞大赛，形成持续的流量热点。同时，商场鼓励品牌自主发起粉丝互动，如animate每月举办的声优见面会、万代魂的新品发布会等，将商业空间转化为文化事件的发生地。这种模式使商场在社交媒体上获得2.5亿次曝光，话题热度长期位居商圈前列，成功将二次元文化势能转化为商业价值。

结语：随着二次元经济的持续发展和z世代消费能力的不断提升，二次元专属商业空间的未来充满无限可能。未来，商业空间将不仅仅是一个购物场所，更是一个文化交流、社交互动和情感寄托的平台。通过不断创新和优化，满足z世代日益多样化的需求，二次元商业空间有望成为城市文化新地标，引领新的消费潮流。同时，二次元商业空间的成功模式也将为其他细分领域的商业发展提供借鉴，推动整个商业市场向更加多元化、个性化的方向发展。

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