“文旅 赛事”八种融合模式-亚博88体育
在国家各项政策支持、体旅消费升级、产业深度融合背景下，“跟着赛事去旅游”逐渐成为人们热衷的休闲新方式，体育赛事矩阵拉动效应正在持续扩大，成为地方经济增长的强力引擎。从山东平原县的篮球联赛到浙江的世预赛文旅狂欢，从佛山的龙舟赛到海南的帆船赛，从遂宁观音湖马拉松到江苏省城市足球联赛，各地正通过“文旅 赛事”的融合模式，将赛事流量转化为经济增量。本文从八大维度，拆解融合路径，为旅游从业者提供可复制的实践指南。
主题融合
以赛事ip为核心，打造文旅专属标签
赛事主题与文旅资源的深度绑定，是吸引目标客群的关键。例如，山东平原县以scba全国体育院校篮球联赛为核心，塑造“运动之城·活力平原”品牌，并通过板式网球等新兴运动强化特色标签，带动住宿、餐饮消费增长近三倍。石家庄则通过五人制足球、三人篮球等自主ip赛事，结合本土文化市集与潮流音乐，形成“体育 ”多业态发展模式，赛事相关话题全网播放量超亿次。
实践启示：选择与地方资源匹配的赛事主题，通过差异化定位形成记忆点，并围绕赛事设计配套文旅体验。
相关思路：
赛事主题文旅节：根据赛事特色，打造相应的文旅节日，如马拉松文化节、篮球嘉年华等。
赛事故事线路：设计围绕赛事历史、明星选手成长故事的旅游线路。
主题酒店体验：推出赛事主题房间，让游客在住宿中感受赛事氛围。
特色餐饮联动：开发赛事特色菜品，如篮球形状的甜点、足球元素的饮品。
赛事纪念品商店：设立专卖店，销售赛事相关的文创产品和纪念品。
互动主题展览：举办赛事历史、文化、成就展览，增强游客参与感。
虚拟现实体验：利用vr技术，让游客体验赛事现场，增加趣味性。
赛事角色扮演：提供赛事角色服装租赁，让游客拍照打卡，分享社交圈。
实践启示：结合赛事日程提前规划文旅产品，通过“赛事 节庆”“赛事 季节”组合拳，打破时间局限。
相关思路：
赛季旅游套餐：根据赛事赛季，推出相应的旅游套餐和优惠。
赛前预热活动：在赛事前举办预热活动，如训练营、粉丝见面会。
赛中体验活动：组织游客参与赛事中的互动环节，如啦啦队表演、观众互动游戏。
赛后庆典活动：举办赛后庆典。
赛事纪念日活动：设立赛事纪念日，举办相关庆祝活动和纪念仪式。
赛事倒计时活动：在赛事前夕，举办倒计时活动，营造紧张氛围。
赛事回顾展：在赛季结束后，举办赛季回顾展，展示精彩瞬间。
跨年赛事活动：将赛事与跨年活动结合，打造跨年赛事盛宴。
03
将赛道、场馆与文旅地标深度融合，让赛事成为城市形象的动态广告。太原环城公路自行车赛串联晋祠博物馆、汾河湿地等景点，赛事直播镜头成为城市宣传片，带动太原获评“2024年度活力之城”。铜仁梵净山马拉松以山水为赛道背景，选手奔跑间可领略自然与文化交融的“梵天净土”，赛后游客留存率显著提升。
实践启示：设计赛事路线时优先选择标志性景观，通过vr直播、无人机航拍等技术放大空间展示效果。
相关思路：
赛场周边游：开发赛场周边的旅游线路，包括自然风光、历史文化等。
赛事地标打卡：设立赛事地标，如雕塑、纪念碑，成为游客必游之地。
多功能赛事中心：建设集赛事、演艺、会展等多功能于一体的综合体。
户外赛事公园：打造户外赛事主题公园，如攀岩公园、滑板场地等。
城市赛事步道：在城市中规划赛事主题步道，如马拉松跑道、自行车道。
赛事观景台：在关键赛事地点建设观景台，供游客观看赛事并欣赏风景。
夜间赛事灯光秀：利用灯光艺术，为夜间赛事增添视觉盛宴。
赛事主题广场：建设赛事主题广场，用于赛前赛后集会和庆祝活动。
04
从观赛到体验，构建全链条消费场景。浙江推出“凭门票享文旅礼遇”政策，球迷可解锁景区折扣、非遗美食、行李寄存等权益，实现“一张门票游全省”。石家庄则推出“赛事进商圈”模式，观众凭票根享餐饮抵扣，并配套文创市集、音乐节等活动，将赛场热度延伸至商业街区。
实践启示：整合吃住行游购娱资源，推出“赛事门票 文旅套餐”，通过权益叠加提升客单价。
相关思路
赛事联名产品：推出赛事与文旅产品的联名款，如赛事主题门票、纪念品。
赛事定制游：为赛事观众和粉丝提供定制化的旅游服务，包括观赛、游览等。
赛事主题文创：开发赛事主题的文创产品，如文具、服饰、家居用品。
赛事体验课程：提供赛事相关的体验课程，如足球夏令营、篮球训练营。
赛事主题套餐：在餐饮、住宿等方面推出赛事主题套餐，满足球迷需求。
赛事健康产品：推出与赛事相关的健康产品，如运动装备、保健品。
赛事影视作品：制作赛事相关的影视作品，如纪录片、电影、电视剧。
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利用新媒体矩阵，让观众成为传播节点。浙江发起“浙浙加油站”线上活动，通过短视频平台发起加油助威挑战，参与者可抽取文旅盲盒，形成裂变式传播。石家庄五人制足球赛通过抖音话题、达人直播、观众自发分享，实现单条视频点赞超22万，全网播放量破亿。
实践启示：设计轻量化、趣味化的互动任务（如打卡、抽奖），鼓励用户生成内容（ugc），放大赛事传播声量。
相关思路：
赛事联名产品：推出赛事与文旅产品的联名款，如赛事主题门票、纪念品。
赛事定制游：为赛事观众和粉丝提供定制化的旅游服务，包括观赛、游览等。
赛事主题文创：开发赛事主题的文创产品，如文具、服饰、家居用品。
赛事体验课程：提供赛事相关的体验课程，如足球夏令营、篮球训练营。
赛事主题套餐：在餐饮、住宿等方面推出赛事主题套餐，满足球迷需求。
赛事健康产品：推出与赛事相关的健康产品，如运动装备、保健品。
赛事影视作品：制作赛事相关的影视作品，如纪录片、电影、电视剧。
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实践启示：挖掘地方文化ip，通过赛事道具、纪念品、表演等载体，实现“文化可感知、故事可带走”。
相关思路：
地方文化展示：在赛事中融入地方文化元素，如民俗表演、特色亚博88体育的产品展示。
文化体验活动：提供与赛事相关的文化体验活动，如传统手工艺制作、地方戏曲观赏。
赛事文化节庆：将赛事与地方节庆活动结合，打造独特的文化节庆品牌。
文化衍生品开发：开发融合赛事与地方文化的衍生品，如特色纪念品、艺术品。
文化互动装置：在赛场周边设置文化互动装置，如艺术雕塑、文化墙等。
赛事文化论坛：举办赛事文化论坛，邀请专家学者探讨赛事与文化的融合。
文化主题展览：在赛场或周边举办文化主题展览，展示地方文化魅力。
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实践启示：引入智慧票务系统、实时数据分析工具，提升服务效率；探索元宇宙、数字藏品等创新玩法。
相关思路：
智能导览系统：利用智能导览系统，为游客提供赛事旅游的智慧导航服务。
虚拟现实观赛：通过vr技术，让无法到场的观众也能身临其境地观赛。
大数据分析：利用大数据分析游客行为，为赛事旅游提供更精准的服务。
智能票务系统：开发智能票务系统，方便游客在线购票、验票等。
无人机表演：在赛事开幕式或闭幕式上，利用无人机进行灯光秀表演。
智能互动装置：设置智能互动装置，如感应式喷泉、触控式屏幕等，增加趣味性。
智慧旅游app/小程序：集成赛事信息、旅游攻略、在线预订等功能。
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倡导环保理念，实现赛事与生态共赢。太原自行车赛途经汾河湿地公园，赛事组织方采用可回收物料，并设置环保志愿者团队，传递绿色出行理念。海南帆船赛强调海洋保护，联合环保组织开展净滩行动，将赛事热度转化为生态教育契机。
实践启示：将低碳、环保融入赛事设计（如无纸化服务、绿色交通），联合公益组织提升社会价值。
相关思路：
绿色赛事旅游：倡导绿色出行、低碳生活，打造绿色赛事旅游品牌。
生态保护活动：结合赛事，开展生态保护活动，如植树造林、垃圾分类等。
生态体验项目：提供生态体验项目，如观鸟、徒步、野营等，让游客亲近自然。
生态教育基地：建设生态教育基地，通过赛事活动普及生态保护知识。
绿色餐饮服务：推广绿色餐饮服务，使用环保餐具，减少塑料垃圾。
生态农产品展销：在赛场周边展销生态农产品，促进当地农业发展。
生态修复项目：结合赛事活动，开展生态修复项目，如湿地恢复、荒漠化治理。
生态旅游线路：开发生态旅游线路，将赛事与生态旅游紧密结合，提升旅游品质。
“文旅 赛事”的本质，是通过资源整合与模式创新，将短期流量转化为长期价值。无论是平原县的“体育综合体”、浙江的“1 4”惠民矩阵，还是石家庄的“商圈联动”，其成功共性在于：以用户需求为中心，以在地文化为灵魂，以科技与生态为两翼。以上八中“文旅 赛事”融合模式，开启了文旅产业转型升级的大门，在为游客带来沉浸式的文旅体验、助力地方经济的发展、传播地域文化等方面，都发挥着不可小觑的作用。未来，随着“跟着赛事去旅行”成为常态，旅游从业者需更注重产品精细化、运营数字化、体验情感化，方能在这场融合浪潮中抢占先机，让每一场赛事都成为城市文旅的“金字招牌”。
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